全网最全的微信视频号商业玩法&涨粉问答汇总

案例中心 ·  2021-03-26 10:57:46

抖快目前已经成长为中国最大的两个短视频内容社区,他们满足用户记录生活、休闲娱乐以及部分社交和获取信息的需求。


小编认为微信推出视频号并不为将其打造成泛娱乐内容平台,与抖快在短视频领域展开直接竞争,而是微信认识到用户已经逐渐接受短视频和直播作为“信息载体”和“沟通方式”的功能,所以目前选择以这两种形式满足用户的表达需求。 


短视频爆发的时代,抖音、快手、B站等已经抢占了大部分的流量,微信在2020年推出了视频号正式入局短视频,那么视频号有什么优势呢?




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视频号4大优势





微信视频号有4大优势在高效增长:


首先,他连接12亿微信用户,基于微信社交关系链,不干预流量上限,提供好友、公众号、社群、朋友圈、搜一搜等多种免费流量资源为视频号,高增长裂变快。


获取到第一波种子用户流量后,在用户留存上,还上线了浮窗功能,可以边看直播边玩手机(微信内、小程序、安卓手机桌面),用户流失率更低。


详情可以看看我们往期更新的《对比微信大版本8.0前后,给我们带来了什么风向?》


视频号是基于微信生态发展的,那么在视频号+社群+公众号+小程序生态的微信,他在统一的账号体系+成熟的交易闭环+强大的社交信任基础,转化门槛更低,转化更高效了


2019年爆发的私域流量,基本上是在微信生态中进行的,视频号把流量引流到微信后,借助多种私域引流方式以及多种私域运营工具及玩法,快速形成私域流量池,这个比抖音、快手等平台简便很多!


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微信视频号可以连接人,通过视频号裂变(点赞、分享、收藏)、社群分发(群聊、私聊)、朋友圈分发、公众号分发(文章内容)、搜一搜(视频号可配置)等打通微信生态全私域场景,高效引流圈粉;


微信视频号可以连接内容,通过视频号发布品牌宣传片、品牌活动、产品介绍、代言人活动、直播带货、促销活动等,再通过公众号拓展连接,公域到私域相互跳转,满足不同内容形态沟通。


微信视频号可以连接生意,除了开通微信小商店带货变现外,用户可以在视频号直播中插入商品链接,视频号+小程序是最短化的交易路径,社交电商玩法在这完美的适用。


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02


视频号疑惑解答





视频号的前景还是有很多人看好的,那么如何做好视频号呢?小编在做视频号中,总结了一些做视频号的小窍门,希望大家能够用得上~




1

视频号的推算机制是怎样的?




视频号与抖音快手最大的差别就在于其结合发展私域流量和公域流量。


在私域流量方面,充分挖掘微信账号的好友关系,让视频号内容通过社交推荐裂变。

(1)助力视频号起步阶段流量冷启动;

(2)能向用户推荐其他好友感兴趣的,更多元的内容。但是基于此,视频号内容无法触达通讯录外的用户。


在公域流量方面,视频号基于短视频内容质量指标向用户推荐内容,搭建中心广场“推荐”页,触达全网用户。

(1)视频号的推荐算法不一味强调向用户推送感兴趣的内容,降低热门内容的流量加权,利好中长尾创作者;

(2)在公域触达全网用户后引导用户沉淀在微信上的私域流量池,反哺私域。


所以视频号在发布后的1~2小时内的社交裂变至关重要!小编曾试过发布后不做任何的运营动作,视频号的播放量基本没有增长!


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(视频号内容在私域和公域流量池中传播)





2

视频内容的创作要领是怎样的?




为什么别人的视频轻轻松松上了热门,你的播放量却少的可怜?那你可能要注意以下3点:


(1)垂直领域内容输出:视频发布的动态要与账号定位匹配,并且要以垂直领域作为核心输出点,保持长期的内容输出,提高账号权重,吸引到更多且更为精确的粉丝流量,这对你后期变现也很重要。


(2)匹配实时热点内容:除了要持续输出高质量内容外,还需要搭配热门话题和实时热点,随时关注实时热点。不知道热点怎么查看?除了在微博、知乎等查看热点外,发布视频前可以用小程序查看一下微信指数、视向标和新榜的热点榜单,选择与你视频内容相匹配的热点即可。


(3视频发布要点:视频号动态是以视频+文字或图片+文字为主,所以视频的封面必须要吸睛,突出主题,抓住用户眼球,才不会被游客快速划过。




3

视频发布后要做什么?




根据你的社交圈,选择在比较活跃的时间发布视频,在评论区中发布相关的引导评论,可以引导至公众号、个人号、视频号,然后让你的好友把这条评论点赞置顶,这样每个用户点进评论区都可看到这条评论。做好这一步后,你就可以把这条视频转发到社群、朋友圈等进行裂变。





4

还没搭建私域流量或初始流量比较少怎么办?




除了自己的账号引流之外 ,还可以尝试与其他知名度高的行业大 V 合作 ,让他在自己 的视频号动态中推广你的视频号信息 ,或者用转发的形式利用他自身的粉丝数量和曝光量, 为你的视频号 、微信号、公众号引流。


小编见过一些做课程的老师在视频号直播时,会与他的学员进行连麦,除了分享他的专业知识,还让学员分享自己目前所做的行业,学习课程的感受等,在这过程,不但老师的直播有了内容,学生也得到了更多的曝光,形成互赢。





5

与个人号相比,企业适合做视频号吗?




微信视频号是集合“社交裂变+算法推荐”优势的另一个“号”。有别于微信账号和公众号,视频号是面向公域流量的公开账号,是微信用户作为创作者的另一个身份。基于视频号发布的内容一方面可以沿着微信账号上的好友关系链传播,通过社交裂变实现冷启动,这一点是在抖音和快手上目前难以实现的,所以这是IP个人视频号比较容易做起来的原因。


但这并不代表企业不适合做微信视频号,正式因为视频号的社交裂变机制,企业账号可以通过视频号发布品牌活动信息,打造有温度的企业IP,同样也能在视频号中得到认可,形成快速裂变传播。





1

单个视频爆发好还是所有视频爆发好?




有朋友说为了追求所有内容统一,我要输出很垂直的内容,很多热点都与我无关,以至于拜拜浪费了很多蹭热度的机会,那真的是大错特错了!


我们要在写脚本时要学会分析热点与账号的匹配度能蹭热点一定不要错过,因为热点会给你带来很多自然流量,比如之前的瑞幸咖啡、拼多多事件,让小编我真实的感受到被流量宠爱是多么有成就感的事。




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视频号只能靠平台的裂变,不能做推广吗?




微信视频号前几天已出官方视频号推广功能,可以通过付费进行视频号推广,这样的广告模式对企业更有利,能够触达的用户更多了,搭建私域流量的入口更大了。




8

视频号怎么变现?




视频号是基于微信生态生存的,最好变现的就是教育行业、微商和社交电商行业了,下面小编总结了视频号的变现方式,总有一种适合你!


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